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悉尼国际备用域名-百丽的“腥风血雨”来临 百丽鞋类同店销售一季度大降16%

2020-01-11 15:18:16

悉尼国际备用域名-百丽的“腥风血雨”来临 百丽鞋类同店销售一季度大降16%

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文/商业观察家

百丽公布2016/2017财年一季度(2016年3月至5月)中国大陆市场运营部分数据,其主力业态鞋类同店销售大降16%。运动、服饰业务同店销售增长5.5%。

截止一季度,百丽中国大陆市场共有20876家店铺,其中,13655家为鞋类店铺,7221家为运动、服饰店铺。一季度,百丽净增3家新店。

以上数据显示一个事实,百丽一季度业绩会很“惨淡”。在新店销售“供血”不足的当下,同店销售大降意味着业绩“没法看”。

2015/16财年(截止2016年2月29日),百丽净利润同比大降38.4%,其中,鞋类业务销售额较同比减少8.5%。从2016/2017财年一季度的部分运营数据看,百丽的业绩压力有所扩大。

《商业观察家》曾预计皮鞋、女鞋市场年内会很“艰难”,但没有想到会如此“惨烈”。

中国皮革协会理事长苏超英曾告诉《商业观察家》,2016年,皮鞋行业可能面临较大市场压力,因为该细分领域2015年才开始展开去库存调整活动。

相比于运动鞋行业调整较早,去库存接近完成,市场活力逐步恢复。皮鞋、女鞋正在经历运动鞋市场过去的“老路”。

那么,百丽就应该如此“惨烈”吗。百丽有什么问题?

《商业观察家》认为主要两方面因素导致百丽的同店压力。

一是,中国消费市场的疲软状况令人惊慌。不只是百丽,过去的明星企业,如优衣库、宝洁、hm等,自2015年以来,都显著进入下行通道,优衣库母公司讯销集团最近发布的半年运营数据显示,其净利润大降55%。还有一些如zara等,可以看到,其打折季的提前和扩大。

这显示,在本土百货零售商经历阵痛之后,全球明星零售商似乎也无法避免中国市场调整期的到来。

由此,这样的市场环境下,百丽能怎么办?积极点看,整合的时机已经到来,中国鞋品,乃至中国整个百货零售市场的集中度仍然低的“可怜”,而现在似乎迎来了整合的良好时机。

二是,去库存,及降低加价率的普遍性努力在持续。

2015年,中国电商平台平均每双鞋的零售单价大幅下降至103元每双,全国重点大型线下零售企业平均每双鞋零售单价下降至409元每双。

过去,中国服装、鞋品等百货类商品售价已经显著高于海外,消费者开始有点“买不下手”。由此,压缩中间环节,降低加价率必然是市场的方向之一,加上库存、宏观经济压力,有能力推出“便宜的”、更多折扣商品的零售商将迎来发展契机,行业竞争加剧。

百丽鞋类业务的同店销售大降可能与鞋品单价下降也有关系。

百丽国际首席执行官盛百椒曾表示,中国消费者对性价比以及购物便利化要求的提升,是目前集团鞋类业务下滑的重要原因。和欧美国家相比,中国的商业环境较为闭塞,信息不透明。中国线下产品标价高于欧美国家,线上价格由于供应链的原因低于欧美国家;线上线下价格差远远大于欧美国家。综合考虑,消费者会偏向选择性价比较高的线上购物,这对集团生意造成了很大影响。

盛百椒称,将来百丽不转型就会慢慢死去,而根本转型可能加速下滑程度,但也有可能会获得好的明天。

百丽的“腥风血雨”已经来临。

商业观察家

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